1L装茅台酒在i茅台开售，进一步增强消费触达

　　在飞天茅台结尾价钱触底回升之际，自营电商平台i茅台于6月29日厚爱上线1L装飞天茅台酒，开售后不久便显现“已售罄”。这一看似寻常的动作，实则是茅台在行业去库存周期与商务需求疲软布景下，为价钱体系理会打了的一张供给端调控牌。

　　业内东说念主士合计，1L装居品，向来被阛阓视为茅台“战术器具箱”中的紧迫一员。这次以3799元的官方订价上线i茅台，细算后低于刻下阛阓上500ml飞天茅台2000元-2100元的结尾价钱。

　　从需求角度看。这种直不雅的性价比上风，使其自然成为请示阛阓预期的“价钱压舱石”——既安闲消费者的购酒需求加多消费者触达面，又以非主流规格居品的形态幸免了对500ml飞上帝体价钱带的径直冲击。这亦然为安在本年消博会上，1L装茅台酒等居品在现场售卖时一度排起了长队。

　　更为紧迫的是，保真一直是消费者购买茅台酒的第一诉求，1L装贵州茅台酒上线i茅台平台，抵消费者来说，是提供了一个从官方渠说念以官方零卖价买到真茅台酒的契机。

　　行业东说念主士分析，1L装茅台酒的中枢价值在于强化“开瓶饮用”属性，收缩通顺形态囤积炒作能源。与500ml飞天茅台兼具储藏与礼品属性不同，1L装居品消费场景更集聚于实验饮用。茅台接受在自营平台“i茅台”径直放量，意在通过渠说念可控性，确保居品流向信得过的饮用消费端。

　　此举似在饱读舞“开瓶”之时，惊奇其中枢居品500ml飞天价值基础。

　　从供给处罚角度看。1L装的上线是茅台在既定投放总量框架内的结构性优化。其手脚“非标居品”，可有用蹧跶年度投放配额，孝顺营收与利润，却不很是加多500ml飞天这一中枢大单品的供给量。

　　这既适应华创证券等机构所不雅察到的茅台善用“战术居品”（如生肖酒、1L装等）退换阛阓、保险批价理会的政策。华创证券曾在研报中指出，2024年12月至2025年3月茅台通过天真投放生肖/小茅/1L装等战术居品保险增长，飞天供需相对良性均衡，批价也理会在2200元价钱水位。

　　业内东说念主士分析，在此秘要本事，1L装的上线看来不是被迫应付。茅台主动出牌，精良化诊治供给结构，慎重价钱回升趋势。它再次考据阛阓关连分析的中枢不雅点：惊奇通顺阛阓价钱理会，是当下高端酒企目标的中枢要义，其本色在于对供需“紧均衡”气象的精确拿抓。

　　茅台品牌价值的根基，在于其唯一无二的稀缺性。1L装飞天茅台上线i茅台，是茅台针对当下复杂阛阓环境，以立异供给模式请示需求结构转型、惊奇中枢居品价钱体系的又一个动作，不问可知，这是在均衡短期阛阓波动与惊奇品牌长期价值之间，增强结尾掌控力。

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包袱剪辑：韦子蓉